Die Entscheidung des Amtsgerichts Hannover hat gezeigt, dass Influencer auf Instagram Verantwortung für die korrekte Werbekennzeichnung tragen müssen. Im vorliegenden Fall wurde ein Influencer zu einer Geldstrafe von 9.000 Euro verurteilt, weil er gegen die Vorschriften zur Werbekennzeichnung verstoßen hatte. Die Werbekennzeichnung dient dazu, Transparenz zu schaffen und den Followern eine klare Orientierung zu geben. Durch eine korrekte Kennzeichnung können die Follower zwischen einer persönlichen Empfehlung und einer bezahlten Kooperation unterscheiden und ihre Kaufentscheidungen fundiert treffen.
Urteil in Hannover: Influencer verstößt gegen Werbekennzeichnung auf Instagram
Die Niedersächsische Landesmedienanstalt (NLM) hat ein Bußgeld gegen den Influencer verhängt, da er wiederholt gegen die Bestimmungen zur Kennzeichnung von Werbung auf Instagram verstoßen hat. Gemäß § 22 Abs. 1 Satz 1 des Medienstaatsvertrags (MStV) muss Werbung in Telemedien eindeutig erkennbar und deutlich vom restlichen Inhalt abgetrennt sein. Dies bedeutet, dass Influencer ihre Kooperationen und bezahlte Werbung klar als solche kennzeichnen müssen, um ihren Followern Transparenz und Orientierung zu bieten.
Bei der Nutzung von Instagram ist es mittlerweile schwer zu erkennen, ob ein Influencer ein Produkt aus eigener Überzeugung teilt oder ob es sich um eine bezahlte Kooperation handelt. Die Werbekennzeichnung spielt hier eine wichtige Rolle, da sie den Followern ermöglicht, zwischen Werbung und persönlicher Empfehlung zu unterscheiden. Durch klare Kennzeichnung schafft sie Transparenz und unterstützt die Nutzer bei ihrer Kaufentscheidung.
Gemäß § 2 Abs. 2 Nr. 7 des MStV wird alles als Werbung betrachtet, was dazu dient, den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen zu fördern und dafür eine Entlohnung oder ähnliche Gegenleistung erhalten wurde. Um Transparenz zu gewährleisten, müssen solche Aussagen eindeutig als Werbung gekennzeichnet werden. Ein einfacher Hinweis wie „Werbung“ oder „Anzeige“ erfüllt diese Anforderung meistens.
Durch eine korrekte Werbekennzeichnung auf Instagram wird den Followern ermöglicht, die Intention hinter den Empfehlungen der Influencer besser einzuschätzen. Sie können unterscheiden, ob es sich um eine persönliche Überzeugung oder eine bezahlte Kooperation handelt. Dies führt zu einer transparenten Beziehung zwischen Influencer und Follower und ermöglicht den Followern, ihre Kaufentscheidungen auf verlässlichen Informationen zu basieren.
Dank einer korrekten Werbekennzeichnung kann der Influencer sich vor rechtlichen Konsequenzen wie Bußgeldern oder Abmahnungen schützen. Zudem gewinnt er das Vertrauen seiner Follower, da sie sehen, dass er transparent agiert und seine Werbekooperationen offenlegt.
Die korrekte Kennzeichnung von Werbung auf Instagram ist von großer Bedeutung, da sie für Klarheit und Transparenz bei den Followern sorgt. Durch die Kennzeichnung wird deutlich, ob es sich um eine bezahlte Kooperation handelt oder ob der Influencer das Produkt aus eigener Überzeugung teilt. Das Urteil des Amtsgerichts Hannover zeigt, dass die Niedersächsische Landesmedienanstalt Verstöße gegen die Werbekennzeichnung ernst nimmt. Eine korrekte Werbekennzeichnung stärkt die Professionalität und Glaubwürdigkeit der Influencer-Branche.
