Der Index-Wert des Online-Wetter-Portals wetter.com stieg im Jahr 2023 am deutlichsten an und verbesserte das Markenimage bei deutschen Verbrauchern. Mit einer Steigerung von +4,2 Scorepunkten erreichte wetter.com einen Index-Wert von 25,8 Punkten im Vergleich zu 21,6 Punkten im Vorjahr. Diese beeindruckende Entwicklung macht wetter.com zur am meisten verbesserten Marke unter den rund 1.500 im YouGov BrandIndex verfolgten Marken in Deutschland. Das YouGov Best Brand Ranking 2024: Deutschland zeigt diese Ergebnisse.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Steigerung des Indexwertes: Booking.com auf dem zweiten Platz
Mit einer Steigerung des Indexwertes um 3,4 Punkte im Vergleich zum Vorjahr hat das Reise-Buchungsportal Booking.com den zweiten Platz erreicht. Im Jahr 2023 lag der Indexwert bei 33,0 Scorepunkten, während er im Jahr 2022 bei 29,6 Scorepunkten lag.
Shop Apotheke und Google Pixel mit signifikanter Markenverbesserung
Das Google Pixel erreichte einen Indexwert von 9,5 Punkten, was einer Steigerung von 3,1 Scorepunkten entspricht. Damit belegt die Marke den fünften Platz. Die positive Entwicklung zeigt, dass das Google Pixel bei den deutschen Verbrauchern immer mehr Anerkennung findet.
Der Instant-Messaging-Dienst WhatsApp hat im Vergleich zum Vorjahr eine Steigerung des Indexwertes um 3,1 Punkte erzielt und sich dadurch den sechsten Platz im YouGov Best Brand Ranking gesichert. Mit einem Indexwert von 42,7 Punkten im Jahr 2023 im Vergleich zu 39,6 Punkten im Jahr 2022 zeigt WhatsApp, dass es bei den deutschen Verbrauchern an Beliebtheit gewinnt und sein Markenimage verbessert.
Steigerung um 3,0 Punkte: Aral und Lufthansa im Aufwind
Im YouGov Best Brand Ranking 2024 haben Aral und Lufthansa ihre Markenwerte im Vergleich zum Vorjahr um jeweils 3,0 Punkte gesteigert. Aral erreichte einen Indexwert von 19,5 Punkten, während Lufthansa einen Indexwert von 28,3 Punkten erzielte. Diese Verbesserungen spiegeln wider, dass beide Marken bei den deutschen Verbrauchern positiv wahrgenommen werden und erfolgreich an ihrem Markenimage gearbeitet haben.
Onlineversandhändler Amazon steigert sich und erreicht zehnten Platz
Der Onlineversandhändler Amazon hat sich den zehnten Platz der Top Improver in Deutschland gesichert. Mit einer Steigerung des Indexwertes um 2,9 Punkte im Jahr 2023, erreichte Amazon einen Indexwert von 38,4 Scorepunkten. Im Vergleich zum Vorjahr, in dem der Indexwert bei 35,5 Scorepunkten lag, konnte Amazon sein Markenimage erfolgreich verbessern.
YouGov’s Best Brand Ranking 2024 für Deutschland zeichnet die Marken aus, die im Jahr 2023 den größten Anstieg ihres Markenimages im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet haben. Die Top 10 der Verbesserer bestehen hauptsächlich aus Webseiten, Apps und Messenger-Diensten, was darauf hinweist, dass diese digitalen Plattformen ihre Markenpräsenz erfolgreich gesteigert haben und einen wichtigen Platz im Bewusstsein der Verbraucher einnehmen.
YouGov BrandIndex: Marken-Ranking anhand von Indexwerten 2023
Das Best Brand Ranking 2024 verwendet den Index-Score des YouGov BrandIndex, um die Marken zu bewerten. Dieses führende Marken-Tracking-Tool analysiert die Indexwerte von Marken im Vergleich zum Vorjahr, um ihre Entwicklung zu messen. Der Index berücksichtigt verschiedene Bewertungsdimensionen wie den Allgemeinen Eindruck, die Qualität und das Preis-Leistungs-Verhältnis, um das Markenimage zu bestimmen.
Der Index-Wert oder Punktwert einer Marke ist eine Messgröße, die das durchschnittliche Abschneiden der Marke in sechs verschiedenen Bewertungsdimensionen darstellt. Diese Dimensionen umfassen den allgemeinen Eindruck, die wahrgenommene Qualität, das Preis-Leistungs-Verhältnis, die Kundenzufriedenheit, die Weiterempfehlungsbereitschaft und das Arbeitgeberimage. Der Index-Wert ermöglicht es Unternehmen, ihre Markenperformance anhand objektiver Kriterien zu bewerten und gezielte Maßnahmen zur Steigerung der Markenwahrnehmung zu ergreifen.
Um ein umfassendes Bild des Markenimages zu erhalten, werden positive und negative Verbraucherbewertungen auf den einzelnen Bewertungsdimensionen kombiniert. Die aufgeführten Indexwerte sind auf eine Dezimalstelle gerundet, um eine präzise Vergleichbarkeit zu ermöglichen. Eine Marke qualifiziert sich für die Improver-Rankings, wenn sie über einen Zeitraum von mindestens 18 Monaten verfolgt und bewertet wurde.
wetter.com erzielt beeindruckende Verbesserung im Markenimage-Ranking 2024
Das YouGov Best Brand Ranking 2024 offenbart eine deutliche Verbesserung des Markenimages von wetter.com im Vergleich zum Vorjahr. Mit einer beeindruckenden Steigerung von +4,2 Scorepunkten wird das Online-Wetter-Portal bei den deutschen Verbrauchern immer beliebter. Auch andere Top Improver wie Booking.com, Too Good To Go und WhatsApp konnten ihre Markenimages erfolgreich steigern und sich in der Rangliste festigen. Dieses Ranking verdeutlicht den wachsenden Einfluss von Webseiten, Apps und Messenger-Diensten im Alltag der Verbraucher und ihre Fähigkeit, eine positive Markenerfahrung zu bieten.
