Laut einer umfangreichen Studie von Eilers & Krejcik Gaming (EKG) im Auftrag von iDEA hat Online-Gaming einen positiven Einfluss auf die Performance von landbasierten Casinos. Der Bericht zeigt, dass Online-Kasinos das Bruttospielergebnis an landbasierten Standorten steigern und eine jährliche Umsatzsteigerung von 1,7% nach Einführung von iGaming prognostiziert wird.
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Erfolgsfaktor iGaming: Umsatzsteigerung in landbasierten Casinos nachgewiesen
EKG hat eine umfangreiche Studie durchgeführt, in der die quartalsweisen Wachstumsraten von sechs Bundesstaaten, die Online-Gaming legalisiert haben, mit einer Auswahl von landbasierten Kasinostaaten verglichen wurden. Die Ergebnisse zeigen eine durchschnittliche quartalsweise Umsatzsteigerung von +2,44% nach Einführung von Online-Kasinos. Besonders bemerkenswert ist, dass fünf der sechs Bundesstaaten, die sowohl Online- als auch stationäre Kasinos haben, die Gruppe der ausschließlich stationären Kasinos in Bezug auf ihre Richtungsänderung in den gleichen Zeiträumen übertroffen haben.
Studie: Online-Kasinos locken moderat jüngeres Publikum an
Die vom Bericht präsentierten Daten zeigen deutlich, dass Online-Kasinos hauptsächlich eine jüngere Kundschaft ansprechen im Vergleich zu den traditionellen stationären Kasinos. Diese Unterschiede können auf die verschiedenen Produkte und Erfahrungen zurückgeführt werden, die online und offline angeboten werden. Interessanterweise spielen nur 7% der Kunden sowohl online als auch in stationären Kasinos, was darauf hindeutet, dass es nur eine geringe Überlappung der beiden Kundengruppen gibt.
Im Bericht des EKG-Teams wird betont, dass die minimale Überschneidung der Kundengruppen der Hauptgrund dafür ist, dass keine Kannibalisierung zwischen Online- und stationären Kasinos beobachtet wurde. Die Tatsache, dass nur 7% der Kunden sowohl online als auch in landbasierten Kasinos spielen, deutet darauf hin, dass diese beiden Formen des Glücksspiels unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Dies bestätigt die Annahme, dass Online-Kasinos eine neue Kundenschicht erreichen können, ohne das stationäre Geschäft zu beeinträchtigen.
In einem Bericht wird Penn-CEO Jay Snowden zitiert, der bestätigt, dass iGaming dazu beiträgt, ein vielfältiges Publikum anzuziehen. Etwa 66% der Online-Kasinospieler sind entweder neu im System oder waren früher Stammkunden. Das Durchschnittsalter dieser Spieler ist deutlich jünger als das der Kernland-Kasinospieler. Diese Statistik verdeutlicht, dass iCasinos das stationäre Geschäft nicht kannibalisieren.
Kein Einfluss auf stationäres Geschäft: Online-Kasinos ohne Kannibalisierung
Laut dem Bericht haben mehrere Kasino-Manager, darunter Tom Reeg von Caesars, bestätigt, dass es bisher keine negativen Auswirkungen durch Online-Kasinos auf das stationäre Geschäft gegeben hat. Dies zeigt, dass beide Formen des Glücksspiels erfolgreich koexistieren können.
Boyd Gaming CEO Keith Smith ist fest davon überzeugt, dass sowohl Online- als auch stationäre Geschäfte in der Glücksspielbranche synergistisch zusammenarbeiten können. Durch die Kombination beider Kanäle entsteht ein stärkeres Gesamtprodukt, da verschiedene Zielgruppen angesprochen werden und somit zusätzliche Umsätze generiert werden können.
In Bezug auf die Funktion von Omnichannel-Kasinos äußerte sich Bill Hornbuckle, CEO von MGM Resorts, positiv und freudig. Er ist zuversichtlich, dass Online- und stationäre Kasinos harmonisch zusammenarbeiten können, ohne sich gegenseitig zu schaden. Dieser Ansatz ermöglicht eine verbesserte Spielerfahrung und bietet Potenzial für Wachstum und Erfolg in der Branche.
Potenzielle Kannibalisierung in der Gaming-Branche wird von EKG analysiert
EKG führte eine umfassende Analyse früherer Untersuchungen der Deutschen Bank und der Innovation Group durch, um potenzielle Kannibalisierungseffekte in der Gaming-Branche zu modellieren.
Die vorherigen Studien der Innovation Group und der Deutschen Bank, auf die sich Online-Kasino-Gegner beziehen, wurden vom EKG-Team als unzureichend bezeichnet, da sie eine Vielzahl von Faktoren in ihren Analysen nicht berücksichtigen. Daher ist der Vergleich der Ergebnisse dieser Studien nicht aussagekräftig und führt zu falschen Schlussfolgerungen.
Im November 2023 veröffentlichte der Innovation Group-Bericht, der für die Maryland Lottery erstellt wurde, eine Untersuchung zur Leistung aller Bundesstaaten in Bezug auf Online-Kasinos. Die Studie verglich die Ergebnisse unabhängig davon, wann die Bundesstaaten Online-Kasinos eingeführt haben. EKG stellte jedoch fest, dass vier Bundesstaaten, die in die Studie einbezogen wurden, erst nach Beginn des Vergleichszeitraums mit der Einführung von Online-Kasinos begonnen hatten. Diese Tatsache könnte die Aussagekraft der Ergebnisse beeinflusst haben.
Die Behauptung von EKG besagt, dass die Innovation Group-Studie das Bevölkerungswachstum inkorrekt berechnet habe, indem es doppelt gezählt wurde. Dadurch könnten die Ergebnisse der Studie verzerrt und übertrieben sein. Darüber hinaus habe die Studie fälschlicherweise Minderjährige als Teil der potenziellen Glücksspielbevölkerung betrachtet. Diese Fehler könnten zu einer ungültigen Darstellung der tatsächlichen Auswirkungen von Online-Gaming führen.
Positive Auswirkungen: Online-Gaming steigert Umsatz von stationären Kasinos
Die detaillierte Studie von Eilers & Krejcik Gaming zeigt eindeutig, dass Online-Gaming einen positiven Effekt auf die Performance von landbasierten Kasinos hat. Nach der Einführung von iGaming konnte eine jährliche Steigerung des stationären Umsatzes um 1,7% beobachtet werden. Diese Ergebnisse verdeutlichen, dass Online-Kasinos einen wesentlichen Beitrag zur Umsatzsteigerung von landbasierten Kasinos leisten können.
Die Ergebnisse zeigen, dass Online-Kasinos und stationäre Kasinos in der Lage sind, sich gegenseitig zu ergänzen und ein umfassenderes Spielerlebnis anzubieten. Dies führt zu einer Steigerung des Gesamtumsatzes und einer positiven Performance für beide Bereiche.
Die Studie von EKG hat festgestellt, dass die vorherigen Untersuchungen, die Bedenken hinsichtlich einer Kannibalisierung geäußert haben, nicht ausreichend waren und Mängel aufwiesen. Die Ergebnisse der Studie zeigen deutlich, dass Online-Gaming für stationäre Kasinos klare Vorteile bietet und eine vielversprechende Zukunft für die Branche darstellt.
