Die Studie „Score Cards Markenbekanntheit“ von BauInfoConsult analysierte die Markenbekanntheit, das Markenimage und die Verwendung von SHK-Marken in verschiedenen Produktbereichen. Die Ergebnisse zeigen, welche Marken im SHK-Handwerk besonders bekannt sind und von Entscheidern bevorzugt werden. Unternehmen können diese Erkenntnisse nutzen, um ihre Marketingstrategien effektiver zu gestalten und ihre Markenbekanntheit zu steigern.
Studie zeigt: Diese Marken sind bei SHK-Handwerksbetrieben bekannt
Eine Studie hat 215 SHK-Handwerksbetriebe in Deutschland telefonisch zu den Marken befragt, die ihnen spontan in bestimmten Produktbereichen einfallen oder die sie kennen, wenn ihnen weitere Markennamen genannt werden. Die Ergebnisse dieser Befragung zeigen, dass es klare „Sieger“ gibt, also Marken, die besonders bekannt und präsent sind.
Helios führender Anbieter von Lufttechnik in Deutschland
Helios aus Villingen-Schwenningen ist ein bedeutender Akteur in der europäischen Ventilatorentechnik-Branche. Mit ihren hochwertigen Produkten und innovativen Lösungen setzen sie Maßstäbe in der Lufttechnik und bieten optimale Belüftungslösungen für verschiedene Anwendungsbereiche.
Im Bereich Sanitär teilen sich Grohe und Villeroy & Boch das Siegertreppchen. Beide Marken sind bekannt für ihre hochwertigen und stilvollen Sanitärprodukte. Grohe überzeugt durch innovative Wasserhahnsysteme, Duschen und Spülsysteme, die höchsten Komfort und eine ansprechende Ästhetik bieten. Villeroy & Boch steht für elegante Sanitärkeramik und Badmöbel, die durch ihr exklusives Design und ihre hohe Qualität überzeugen. Beide Marken bieten umfassende Lösungen für individuelle Bedürfnisse.
Interessanterweise zeigt die Studie, dass die spontane Bekanntheit bei den Zweit- und Drittplatzierten teilweise höher ist als bei den Siegermarken. Dennoch haben spontan bekannte Marken klare Vorteile, da sie präsenter in den Köpfen der Zielgruppe sind und daher häufiger genutzt und bevorzugt werden. Die erhobenen Markenassoziationen zeigen zudem, dass die Siegermarken nicht nur hohe Bekanntheitswerte erzielen, sondern auch durch besondere Kundennähe oder andere relevante Produktmerkmale punkten können.
Die vorliegenden Ergebnisse basieren auf der umfangreichen Untersuchung „Score Cards Markenbekanntheit 2023: SHK“ von BauInfoConsult. Im Rahmen dieser Studie wurden verschiedene Produktbereiche hinsichtlich Markenbekanntheit, Markenloyalität und -positionierung analysiert. Die ermittelten Ergebnisse wurden mit den direkten Wettbewerbern verglichen, um die Position der eigenen Marke im Gesamtmarkt zu bestimmen. Für das Jahr 2024 ist eine weitere umfassende Erhebung geplant, die verschiedene Hersteller- und Handelssegmente der Bau- und Installationsbranche abdecken wird.
Interessierte Unternehmen haben die Möglichkeit, an der Messung der Markenbekanntheit im SHK-Sektor von BauInfoConsult teilzunehmen. Bei Fragen oder Interesse können sie sich an Margareta Kocijan?i? unter margareta.kocijancic@bauinfoconsult.de wenden.
Die vorliegende Studie dient als Informationsquelle für Unternehmen im SHK-Sektor, um Einblicke in die Markenbekanntheit zu erhalten. Anhand der Ergebnisse kann abgeleitet werden, welche Marken bereits eine starke Präsenz und Beliebtheit aufweisen. Diese Erkenntnisse ermöglichen es den Unternehmen, ihre Marketingstrategien gezielt anzupassen und somit von den bereits etablierten Markenpräferenzen der Zielgruppe zu profitieren.
