Der Nielsen Werbetrend zeigt, dass die Werbeaufwendungen für Out of Home (OOH) im Jahr 2023 einen neuen Höchstwert von fast 3 Milliarden Euro erreicht haben. Dies entspricht einem Anstieg von rund 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Während das klassische Fernsehen Verluste verzeichnete, konnte OOH zusätzliche Aufträge in Höhe von 300 Millionen Euro generieren und somit das Wachstum des Gesamtmarktes unterstützen. Mit einem Marktanteil von fast 9 Prozent ist OOH eine maßgebliche Mediengattung, die den Erfolg des Werbemarktes maßgeblich beeinflusst.
Erfolgreiches Jahr für OOH: Umsatzsteigerung um über 11 Prozent
Out of Home (OOH) hat sich nach den Corona-Lockdowns erfolgreich erholt und verzeichnet seitdem ein kontinuierliches Wachstum. Bereits 2021 konnte OOH ein beeindruckendes Comeback feiern und dieses Wachstum im Jahr 2022 stabilisieren. Im Jahr 2023 erreichten die Werbeaufwendungen für OOH einen neuen Höchstwert mit einem Anstieg von über 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Seit 2019 sind die Gesamtausgaben für OOH um 18 Prozent gestiegen, was die steigende Beliebtheit und Bedeutung dieser Werbeform widerspiegelt.
Das digitale Out of Home (DOOH) hat im Jahr 2023 einen enormen Aufschwung erlebt und ist ein zentraler Treiber für das Wachstum des Gesamtmarktes. Mit einem Umsatzplus von über 25 Prozent hat DOOH seinen Marktanteil auf 41 Prozent am gesamten Auftragsvolumen der Gattung erhöht. Die Zusammenarbeit mit dem Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) wird dazu beitragen, die Nutzungsmöglichkeiten von DOOH weiter voranzutreiben und die Position von OOH und DOOH im intermedialen Wettbewerb zu stärken. Das Potenzial von DOOH ist noch lange nicht ausgeschöpft und verspricht den Werbekunden zahlreiche Vorteile.
Die Werbeaufwendungen für Out of Home (OOH) haben im Jahr 2023 einen neuen Höchstwert erreicht und tragen damit maßgeblich zum Wachstum des Gesamtmarktes bei. Besonders das digitale Out of Home (DOOH) hat sich als äußerst erfolgreich erwiesen und seinen Marktanteil kontinuierlich gesteigert. Die Kooperation mit IDOOH ermöglicht es, die Nutzungsmöglichkeiten von DOOH weiter voranzutreiben und OOH und DOOH im intermedialen Wettbewerb noch besser zu positionieren. Die Zukunft von Out of Home verspricht daher weiterhin viel Potenzial und zahlreiche Vorteile für Werbekunden.
